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不满京东贵族化，刘强东怒炒CEO！平民电商归来？|当前视点

2023-05-12 22:15:32 来源：紫菜精

刘强东太狠了！

近日，有媒体爆料说，徐雷将于下个月辞去京东CEO职务，正式退休，然后由首席财务官许冉接手，消息一出震惊了整个互联网圈子。

(资料图)

49岁是经验最丰富的年龄，徐雷接班刘强东也刚刚满一年时间，所以，不论从哪个角度看，这次人事变动都极不正常，他大概率是被老板炒掉的。问题来了，刘强东为什么要痛下杀手？先点个关注咱们接着聊。

徐雷的上位是一个传奇。

徐雷第一次加入京东是在2007年5月，职位是市场营销顾问，当时正值刘强东最艰难的时候，三个月后才从徐新那里拿到1000万美元的救命钱。

在京东，徐雷组建了市场公关部，这之后一路干到营销副总裁。

2011年，野心勃勃的徐雷抛弃京东，加盟百丽国际旗下的优购网上鞋城。遗憾的是，这次跳槽并不成功。

俗话说，好马不吃回头草。他却没隔两年时间选择重新回归京东。

对于这个叛徒，刘强东不仅没有看不起，反而委以重任，让他出任高级副总裁，全面负责市场营销工作。

2018年8月，刘强东决定实施轮值CEO制度，徐雷以CMO的身份兼任京东首任轮值CEO。

当年9月，东哥在美国明尼苏达州反因为涉嫌性侵女大学生被捕，滞留异国他乡。

天不可一日无日，国不可一日无君。

徐雷等到了自己一生中最重要的机会，全面执掌京东这个年交易额近1.7万亿，市值一度达733亿美元的商业帝国。

让刘强东欣慰的是，在没有他的日子里，京东不但没有下滑，还取得了上市以来最好的成绩。

可以说，徐雷是刘强东的恩人，是一个立过大功的人。要知道，黄光裕入狱时曾让陈晓代管，结果人家差点让国美改姓。

因为这段经历，刘强东赴美国归来后对徐雷更加器重。

2021年9月，徐雷被委任为京东集团总裁，去年4月又接了刘强东的班。

从市场营销顾问到中国第二大电商的CEO，徐雷被不少人称为最牛公关。

让不少媒体津津乐道的是，徐雷还是一位非典型的互联网公司高管，很少穿西装衬衣，总是一身潮服，宽大的衣服和裤子，手腕上带着各种手镯和手串，脖子上也会带着银项链，耳朵上还有耳钉，纹身，而且喜欢摇滚。

不要说徐雷的调性跟草莽气息深厚的刘强东格格不入，即使放在时尚类公司，他都会显得比较前卫。

这表明刘强东对徐雷还是非常包容的，现在为什么还是突然炒掉自己的大红人呢？答案就是徐雷掌管之后，京东变得越来越不京东了。

以前的京东一直都是生死看淡不服就干，徐雷治下的京东，选择了一个比较投机取巧的策略。

用户增长上不去怎么办？徐雷憋出了暴力收割的大招，利润不够涨价来凑，大量商品的价格都明显比淘宝天猫、拼多多高出一大截，物流速度几乎成了其唯一的护城河，这让老板都看不下去了。

去年双十一期间，刘强东在一封写给管理层中的邮件中激烈炮轰京东太贵，他的原话大致是这样的：

“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”

“绝不能成了第一就忘记低价是我们过去成功最重要的武器，也是以后唯一的基础性武器。”

创始人的话都说到这份上了，按理说，下面做执行的不吃不喝也应该想办法落实。

徐雷确实也行动了，他仿照拼多多整出了一个百亿补贴计划。【紫财经】当时还挺期待的，万万没想到等了一个寂寞。

刘强东不是一个好敷衍的人：你不愿意改变，我只好换个人干。

对待京东数科的陈生强、京东物流的王振辉，刘强东都展示过自己的铁腕手段。徐雷这一次高估了自己的能量，低估了老板的决心。

一场不期而至的人事更迭就这样爆发了，几乎是两年前一幕的完美复刻。

有人可能会说，东哥是不是有点忘恩负义呢？

我觉得这跟忘恩负义无关，他有着自己的苦衷。电商原来明明是自己跟马云平分秋色了，不料冒出了一个拼多多搅得整个江湖不消停，现在好了，各种直播电商又来抢市场。

面对新的变化，阿里不得不将淘宝天猫集团独立出来，赋予更大的决策自由度，京东再不改变，如果只知收割不知开拓并留住用户，接下来非常危险。

投资者已经急了，仅仅最近三四个月股价就跌跌了近一半。你说是刘强东是保徐雷一个人重要还是保几十万员工的饭碗重要呢？

徐雷下课的消息传到资本市场后，美股与港股都出现了比较大幅度的上涨。看来，外界还是希望看到那个行事比较凌厉的京东而不是一个甘于堕落的千年老二。（部分图片来自网络，侵删）

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